Mentadent White Now

Mentadent White Now è un popolare dentifricio sbiancante noto per la sua tecnologia Blue Light, che offre un effetto di sbiancamento visivo immediato. Il marchio Mentadent ha una storia complessa legata ai leader mondiali dei beni di consumo. In molti mercati europei, tra cui l'Italia, il marchio è sinonimo di innovazione nella salute dentale.

Originariamente sviluppato sotto il marchio Gibbs nel Regno Unito, il nome Mentadent è stato successivamente utilizzato da Unilever per il suo portafoglio di prodotti per l'igiene orale. Sebbene molti associno il prodotto alla produzione italiana a causa della sua forte presenza storica nel paese, la produzione avviene in diversi stabilimenti a livello globale per servire i differenti mercati regionali.

Nel 2021, Unilever ha annunciato la vendita di gran parte del suo business per l'igiene orale in Europa (incluso Mentadent) a Elida Beauty. Nel 2024, Elida Beauty è stata acquisita da Yellow Wood Partners, una società di private equity con sede negli Stati Uniti. Mentre Unilever mantiene la proprietà del marchio in alcuni territori internazionali, le operazioni europee sono ora sotto questa nuova proprietà strategica.