VO5 Heat Protect Spray

VO5 (che sta per 5 oli vitaminici) è un marchio iconico di prodotti per la cura dei capelli con una storia che risale al 1955. Fu originariamente sviluppato da un chimico di nome Alberto a Culver City, California, per proteggere i capelli delle star di Hollywood dal caldo intenso e dalle luci dei set cinematografici. Il marchio è stato costruito in modo famoso in una potenza globale da Leonard Lavin e dalla Alberto-Culver Company.

Negli ultimi anni, la proprietà di VO5 è diventata geograficamente divisa. Sebbene Unilever possedesse precedentemente il marchio a livello globale, ha ceduto i diritti nordamericani a High Ridge Brands (successivamente acquisita da HRB Brands). A partire dalla fine del 2024 e proseguendo nel 2026, HRB Brands – inclusi i diritti statunitensi su VO5 – è stata acquisita dal Gruppo Sodalis, con sede in Italia. Nel frattempo, nei mercati internazionali come il Regno Unito e l'Europa, il marchio faceva parte della divisione Elida Beauty di Unilever, che è stata venduta alla società di private equity Yellow Wood Partners nel 2024. La produzione avviene in diverse sedi a livello globale per soddisfare questi diversi mercati regionali.