Joluca energy drink

Joluca è un marchio contemporaneo di bevande energetiche svedesi che ha guadagnato una notevole popolarità grazie alla sua associazione con la cultura digitale e l'influenza dei social media. Il marchio è stato co-fondato come una joint venture tra la compagnia svedese di bevande Umida Group AB e il noto trio comico svedese di YouTube JLC (composto da Jonas Fagerström, Lucas Simonsson e Carl Déman), dai cui nomi deriva il marchio 'Joluca'.

Mentre la direzione creativa e il marketing sono fortemente influenzati dal trio JLC, lo sviluppo tecnico e la distribuzione sono gestiti da Umida Group. Il marchio si concentra su bevande funzionali, enfatizzando un equilibrio di caffeina, vitamine e minerali senza zucchero in eccesso. A partire dal 2026, Joluca è una sussidiaria chiave all'interno del portafoglio di Umida Group, continuando a espandere la sua presenza nel mercato retail nordico.

La produzione avviene tipicamente all'interno della Svezia per servire la sua base di consumatori scandinavi. La rapida crescita del marchio è stata guidata dalla sua forte connessione con il mercato giovanile svedese e dalla sua posizione strategica nelle principali catene retail come ICA, Coop e Axfood.