Weetabix cereale integrale di frumento

Weetabix è un alimento iconico della colazione britannica, riconosciuto come il cereale più venduto nel Regno Unito. La storia del prodotto risale a una ricetta originariamente sviluppata in Australia negli anni '20, conosciuta come Weet-Bix. L'iterazione britannica, Weetabix, è stata ufficialmente fondata nel 1932 quando è stata formata la British & African Cereal Company Ltd a Northamptonshire.

Oggi, i biscotti di punta sono prodotti in un importante stabilimento di 75 acri a Burton Latimer, Kettering, che produce milioni di biscotti settimanali utilizzando grano proveniente da un raggio di 50 miglia dalla fabbrica. Sebbene il marchio abbia una portata globale con produzione in Nord America (Canada) ed esportazioni in oltre 80 paesi, le operazioni principali rimangono profondamente radicate nel Regno Unito.

La proprietà è passata attraverso diverse transizioni: è stata di proprietà familiare per 70 anni prima di essere acquisita da società di private equity e successivamente dal gruppo statale cinese Bright Food nel 2012. Dal 2017, il marchio è di proprietà del gigante americano dei beni di consumo Post Holdings, rendendolo parte di uno dei più grandi portafogli di cereali al mondo.