I CAN I WILL (ICIW) abbigliamento sportivo

I CAN I WILL (ICIW) è un rinomato marchio svedese di abbigliamento sportivo che porta con sé una storia di origine unica. È iniziato nel 2012 quando il fondatore Gustaf Ollas ha posizionato un post-it con le parole "I CAN I WILL" sullo specchio del suo bagno per motivarsi ogni giorno. Quello che ha avuto inizio come un blog di fitness di successo e un solo paio di leggings a motivo mimetico si è evoluto in una delle aziende di abbigliamento atletico in più rapida crescita nei Paesi scandinavi. Il marchio si concentra su attrezzature da ginnastica ad alte prestazioni, tra cui leggings senza cuciture, reggiseni sportivi e abbigliamento funzionale per l'allenamento.

Mentre la sede è situata a Stoccolma, in Svezia, l'azienda non possiede le proprie fabbriche. Al contrario, la produzione è esternalizzata a produttori indipendenti in diversi paesi, principalmente situati in Asia e in alcune parti d'Europa. Questa catena di approvvigionamento globale consente al marchio di utilizzare regioni tessili specializzate, mantenendo allo stesso tempo rigorosi standard di qualità ed etici attraverso audit di terze parti. A partire dal 2026, il marchio rimane sotto la proprietà finale della sua azienda fondatrice, ICANIWILL AB, anche se ha vari azionisti di minoranza ed è stata oggetto di interesse di mercato per una potenziale acquisizione a causa della sua significativa crescita nel mercato del fitness europeo.