Merchandising sportivo autorizzato Fanatics

Fanatics è nata nel 1995 come un negozio fisico di vendita al dettaglio sportivo chiamato "Football Fanatics" a Jacksonville, in Florida, fondato dai fratelli Alan e Mitchell Trager. La traiettoria del marchio è cambiata drasticamente nel 2011 quando fu acquisita da Michael Rubin attraverso la sua azienda, GSI Commerce (che successivamente fu venduta a eBay, con Rubin che riacquistò gli asset di Fanatics).

Sotto la sua leadership, Fanatics si è trasformata da un tradizionale rivenditore di terze parti in una piattaforma sportiva globale e verticalmente integrata.

Oggi, Fanatics opera come una potenza privata con sede a New York e Jacksonville. Si è espansa oltre l'abbigliamento nei settori delle carte collezionabili (attraverso Fanatics Collectibles e l'acquisizione di Topps) e delle scommesse sportive (Fanatics Betting & Gaming). L'azienda utilizza un modello di "v-commerce", gestendo i propri design, produzione e distribuzione per rispondere rapidamente agli eventi sportivi e alla domanda dei fan. Sebbene mantenga importanti centri di produzione e distribuzione negli Stati Uniti, la sua produzione è globale, con operazioni e strutture diffuse in Europa, Asia e Australia per servire la sua base internazionale.

A partire dal 2026, l'azienda rimane privata con un gruppo di proprietà diversificato. Il fondatore Michael Rubin è l'Executive Chairman, CEO e principale azionista, mantenendo una significativa partecipazione di voto. I principali investitori istituzionali includono il SoftBank Vision Fund, Silver Lake, Fidelity e BlackRock. È degno di nota che le principali leghe sportive professionistiche, tra cui NFL, MLB, NBA, NHL e MLS, possiedano anche quote di minoranza nell'azienda, riflettendo il suo ruolo centrale nell'ecosistema sportivo globale.