Former apparel

Former è un marchio indipendente di abbigliamento e lifestyle fondato nel 2017 da surfisti professionisti Dane Reynolds e Craig Anderson, e skateboardisti professionisti Austyn Gillette e Dylan Rieder. Il marchio è emerso come una reazione contro la natura eccessivamente aziendale dell'industria tradizionale degli sport estremi, puntando a fornire un'alternativa più creativa e artisticamente orientata nello spazio dello streetwear.

Sebbene il marchio abbia sede negli Stati Uniti, la sua produzione è distribuita a livello globale, utilizzando tipicamente strutture in paesi come Cina, Vietnam e Portogallo per produrre la sua gamma di capi di alta qualità, tra cui t-shirt, giacche e pantaloni. L'azienda riflette un'etica del fai-da-te, mantenendo il controllo sul proprio estetico e marketing attraverso un piccolo team dedicato di creatori e atleti.

Oggi, Former rimane un'entità indipendente di proprietà dei suoi membri fondatori e di partner privati. Ha trovato una nicchia per sé stessa mescolando la cultura del surf e dello skate con sensibilità di alta moda, concentrandosi su uscite in edizione limitata e rappresentazione autentica degli stili personali dei fondatori.