The New wear

The New è un marchio di moda danese specializzato in abbigliamento elegante e contemporaneo per bambini e adolescenti. Spesso indicato con il suo identificatore completo 'The New wear', è stato fondato con l'obiettivo di combinare le tendenze della moda per adulti con design funzionali e durevoli adatti alle fasce d’età più giovani. Il marchio è noto per i suoi materiali di alta qualità e l'estetica caratteristica che evita motivi infantili tradizionali a favore di modelli e tagli sofisticati.

Sebbene la direzione creativa e i processi di design siano rigorosamente gestiti in Danimarca, la produzione è esternalizzata a centri di produzione internazionali, prevalentemente in Cina, per garantire scalabilità e competitività dei prezzi. Il marchio è di proprietà dell'azienda danese CNS Group A/S, che gestisce diversi marchi di moda scandinavi. Nonostante la sua impronta produttiva globale, il marchio rimane profondamente radicato nei principi del design danese ed è un nome di spicco nel commercio al dettaglio per bambini nell'Europa del Nord.