e.l.f. Soft Glam Satin Foundation

e.l.f. Cosmetics, che sta per 'eyes lips face', è stata fondata nel 2004 da Joseph Shamah e Scott Vincent Borba a Oakland, California. Il marchio ha rivoluzionato l'industria della bellezza offrendo cosmetici di alta qualità a prezzi accessibili, inizialmente lanciando un modello di vendita diretta al consumatore online prima di espandersi nei principali rivenditori in tutto il mondo.

Sebbene il marchio sia radicato nell'innovazione americana e abbia sede in California, la sua produzione è principalmente centralizzata in Cina per mantenere la sua struttura di prezzi competitivi, insieme ad alcune produzioni in altre strutture internazionali. Il marchio è noto per il suo impegno a essere 100% vegano e cruelty-free.

e.l.f. Beauty, Inc. opera come la società madre definitiva. Dalla sua quotazione in borsa nel 2016, ha ampliato il suo portafoglio includendo altri marchi come Naturium e Keys Soulcare. L'azienda rimane con sede negli Stati Uniti e continua a dominare il settore della bellezza di massa attraverso il marketing digitale e un design di prodotto accessibile.