Kleenex fazzoletti

Kleenex è uno dei marchi più riconosciuti al mondo per i fazzoletti facciali e altri prodotti in carta. Sviluppato originariamente durante la Prima Guerra Mondiale come filtro per le maschere antigas, il marchio è stato successivamente riposizionato nel 1924 come rimuovi trucco e, in seguito, come fazzoletto monouso. Questo cambiamento nel marketing ha rivoluzionato le abitudini igieniche a livello globale, rendendo 'Kleenex' un marchio generico in molte regioni per i fazzoletti facciali.

La produzione è distribuita tra vari impianti internazionali per servire i mercati locali in modo efficiente. Nel Regno Unito e in Europa, la produzione è spesso localizzata per minimizzare l'impatto ambientale e gestire la logistica, mentre i principali hub in Nord America e Asia gestiscono la domanda regionale. Il marchio mantiene standard elevati di sostenibilità, inclusa la certificazione Forest Stewardship Council (FSC) per la sua fornitura di fibra di legno.

Oggi, Kleenex rimane un marchio di riferimento di Kimberly-Clark, una multinazionale con sede negli Stati Uniti. Kimberly-Clark gestisce la presenza globale del marchio attraverso varie sussidiarie locali che si occupano della distribuzione e delle strategie di marketing regionale. L'azienda continua a innovare nel settore della cura personale, concentrandosi su tecnologie a tocco morbido e soluzioni di imballaggio ecologiche.