BE-KIND Snack Bar

BE-KIND (notato come KIND in Nord America) è un importante marchio globale noto per le sue barre nutrizionali a base di noci. Il marchio è stato fondato nel 2004 con un focus sull'utilizzo di ingredienti integrali e sulla promozione della 'gentilezza' come filosofia centrale del marchio.

Originariamente un'azienda indipendente, la sua rapida crescita nel segmento degli snack sani ha catturato l'attenzione dei giganti alimentari globali.

Nel 2017, Mars, Incorporated ha acquisito una partecipazione di minoranza nella società per aiutare a espandere la sua presenza internazionale. Nel 2020, Mars ha acquisito completamente il marchio. Anche se la sede rimane a New York, la produzione è distribuita per servire vari mercati globali, sebbene la maggior parte della produzione rimanga focalizzata nelle strutture nordamericane. In molti mercati internazionali, compresi Europa e alcune parti dell'Asia, le barrette sono etichettate sotto il marchio 'BE-KIND' per evitare conflitti legali o di branding.