Crema Idratante E45

E45 è un marchio di skincare riconosciuto a livello globale, originariamente formulato per l'uso in ambito medico, specificamente all'interno degli ospedali. Inventato nel 1952 da Crookes Healthcare, è stato inizialmente progettato come un emolliente bianco e non grasso per il trattamento dell'eczema e della pelle secca. Successivamente, è stato rilasciato sul mercato dei consumatori, dove è diventato un prodotto di riferimento per la cura dermatologica.

La storia del marchio è caratterizzata dalla sua transizione attraverso diversi grandi colossi farmaceutici e di beni di consumo. Per decenni, è stato un pilastro del portafoglio di Reckitt (precedentemente Reckitt Benckiser). Tuttavia, in un significativo cambiamento strategico, Reckitt ha venduto il marchio E45 al gruppo dermatologico francese Karo Healthcare (precedentemente Karo Pharma) in un accordo finalizzato intorno al 2022. Questa acquisizione ha trasferito la proprietà finale del marchio in Svezia, dove ha sede Karo Healthcare.

Oggi, E45 rimane un leader nel trattamento delle condizioni di pelle secca e pruriginosa. Sebbene il suo patrimonio sia profondamente radicato nell'innovazione farmaceutica britannica, la sua produzione e distribuzione sono ora gestite sotto l'ombrello di Karo Healthcare sostenuto da EQT AB, raggiungendo mercati in tutta Europa e Medio Oriente.