Cover FX Power Play Foundation

Cover FX è un marchio cosmetico ad alte prestazioni che ha guadagnato un seguito globale per le sue gamme di tonalità inclusive e ingredienti di grado clinico. Il marchio è stato fondato nel 2000 in Ontario, Canada, nato dalle esigenze specializzate della Cosmedic Clinic presso il Sunnybrook Health Sciences Centre. È stato originariamente progettato per fornire una copertura sicura ed efficace per i pazienti con gravi condizioni della pelle come rosacea, eczema e psoriasi, spostando l'industria verso il 'clean beauty' molto prima che il termine diventasse mainstream.

Nel corso dei decenni, il marchio è passato da una linea di grado medico di nicchia a un elemento fondamentale in importanti rivenditori come Sephora e Ulta. La sua produzione è stata tradizionalmente centrata in Nord America per mantenere elevati standard di controllo qualità. Nel 2022, il marchio ha subito un importante cambiamento di proprietà quando è stato acquistato da un conglomerato di bellezza sostenuto da equity privata, spostando la sua sede e le operazioni principali a New York. Questa transizione ha permesso al marchio di modernizzare le sue formule rimanendo fedele alle sue radici di trucco ad alto pigmento, vegano e cruelty-free.