e.l.f. Mad for Matte Eyeshadow Palette

e.l.f. Cosmetics (che sta per Eyes, Lips, Face) è un marchio di bellezza americano di grande successo, noto per rendere cosmetici di alta qualità e di livello professionale disponibili a un prezzo accessibile. Il prodotto specifico mostrato è una palette di ombretti che presenta una gamma di tonalità neutre opache, progettata per definire e modellare gli occhi.

Fondato nel 2004 a Oakland, California, da Scott Vincent Borba e Joseph Shamah, il marchio ha sconvolto l'industria della bellezza vendendo prodotti principalmente online a partire da soli 1 dollaro. Questo modello si è rapidamente espanso in giganti della vendita al dettaglio e mercati internazionali, in particolare nel Regno Unito, dove è un elemento base nelle farmacie e nei reparti di bellezza.

Sebbene il marchio abbia sede negli Stati Uniti, i suoi processi di produzione sono principalmente esternalizzati in Cina per mantenere prezzi competitivi. Il marchio è attualmente di proprietà di e.l.f. Beauty, Inc., che è stata quotata nella Borsa di New York nel 2016 e continua a guidare l'azienda come entità indipendente focalizzata su standard di bellezza pulita, vegana e cruelty-free.