Fragola (ex Nordic Choice Hotels)

Fragola, precedentemente conosciuta come Nordic Choice Hotels, è uno dei più grandi gruppi alberghieri nella regione nordica. L'azienda gestisce centinaia di hotel in Norvegia, Svezia, Danimarca, Finlandia e nei Paesi Baltici. Il marchio offre una vasta gamma di sistemazioni attraverso le proprie catene—Comfort Hotel, Quality Hotel e Clarion Hotel—oltre a un portafoglio significativo di hotel di lusso e boutique indipendenti, come il Thief e l'Amerikalinjen.

Originariamente fondata in Norvegia, il marchio ha subito una grande trasformazione e un rebranding in Fragola nel 2023 per riflettere la sua evoluzione in una società basata su esperienze oltre il semplice pernottamento. Anche se gli hotel sono luoghi fisici situati in tutta l'Europa settentrionale, le operazioni aziendali e la gestione del marchio rimangono con sede a Oslo, in Norvegia. Il gruppo è ampiamente riconosciuto per la sua forte attenzione alla sostenibilità sociale e alle iniziative ambientali, spesso guidate dal suo fondatore di alto profilo, Petter Stordalen.

La proprietà di Fragola è detenuta dalla famiglia Stordalen. Il marchio è gestito sotto la loro ombrello di investimento, che supervisiona vari progetti nel settore immobiliare, finanziario e dei viaggi. Spostandosi verso il nome Fragola, l'azienda punta a offrire un ecosistema più ampio di servizi, inclusi ristoranti, bar, spa ed eventi unici per i membri, posizionandosi come un marchio di stile di vita piuttosto che come una catena alberghiera tradizionale.