BE-KIND Protein Dark Chocolate Nut bar

BE-KIND (conosciuto come KIND in Nord America) è un marchio di snack di spicco fondato nel 2004 da Daniel Lubetzky negli Stati Uniti. Il marchio ha guadagnato una grande popolarità concentrandosi su snack a base di frutta e noci intere, distinguendosi con imballaggi trasparenti che mostrano gli ingredienti.

Anche se il marchio è iniziato come un'impresa indipendente, ha stipulato una partnership strategica con Mars, Inc. nel 2017. Entro il 2020, Mars ha acquisito la restante quota in KIND Nord America, integrandolo completamente nel proprio portafoglio globale. Al di fuori del Nord America, il marchio è commercializzato come BE-KIND per conformarsi a specifiche normative locali o strategie di branding. La produzione avviene principalmente negli Stati Uniti, utilizzando catene di approvvigionamento globali per noci e cacao.