Coop Xtra

Xtra è un marchio di private label orientato al valore, posseduto dalla cooperativa nordica Coop. È stato sviluppato per fornire ai consumatori un'alternativa economica ai marchi premium e agli altri marchi privati di Coop (come Coop e Änglamark). Il marchio funge da punto di prezzo d'ingresso in diverse categorie di prodotti, tra cui alimenti di base, prodotti per la pulizia e articoli per la cura personale.

Poiché Xtra è una private label per un grande gruppo di vendita al dettaglio, la produzione non è centralizzata in un'unica posizione. Invece, Coop stipula contratti con numerosi produttori terzi in tutta Europa e Asia per produrre beni secondo le loro specifiche. L'origine del marchio è radicata nel movimento cooperativo scandinavo, che si concentra sulla fornitura di valore ai suoi soci proprietari.

La proprietà del marchio Xtra è detenuta collettivamente dai grandi dettaglianti nordici sotto l'ombrello di Coop. In Norvegia, Danimarca e Svezia, il marchio è gestito dalle rispettive organizzazioni nazionali di Coop. Il marchio mantiene un'identità visiva coerente—tipicamente uno sfondo bianco con testo blu e rosso—per garantire un'elevata visibilità e riconoscibilità come l'opzione più economica sugli scaffali.