Merchandising ufficiale Smiley

Il brand Smiley è un'icona culturale globale le cui origini risalgono al 1972. È stato creato dal giornalista francese Franklin Loufrani, che ha utilizzato il semplice volto sorridente giallo per evidenziare notizie positive nel giornale France-Soir. Questa iniziativa è infine evoluta in un impero del licensing che comprende moda, accessori, decorazioni per la casa e vari beni di consumo in tutto il mondo.

Oggi, il marchio rimane sotto la gestione della famiglia Loufrani. Si è trasformato da una semplice grafica di giornale in un sofisticato marchio di stile di vita che collabora con designer di alta classe e rivenditori globali. L'azienda si concentra sulla diffusione dell'ottimismo e sul 'prendersi il tempo per sorridere', assicurandosi un posto come uno dei marchi più riconoscibili nella storia.

La produzione dei prodotti a marchio Smiley avviene a livello globale attraverso una vasta rete di licenziatari. A seconda del prodotto specifico—che va dall'abbigliamento alla cancelleria—la produzione può avvenire in Europa, Asia oppure nelle Americhe. La proprietà intellettuale del marchio è gestita rigorosamente per garantire la coerenza del suo messaggio di felicità e positività.