Caffè Max Havelaar

Max Havelaar è un marchio e un'etichetta di commercio equo con una profonda origine storica e ideologica. Prende il nome dal protagonista del romanzo del 1860 di Multatuli (Eduard Douwes Dekker), che ha messo in luce gli abusi coloniali del commercio del caffè olandese nelle Indie Orientali. Il marchio è stato fondato per promuovere l'approvvigionamento etico. Il primo caffè del commercio equo Max Havelaar è stato lanciato nei Paesi Bassi nel 1988 dalla Stichting Max Havelaar, fondata da Nico Roozen e Frans van der Hoff insieme all'organizzazione di solidarietà Solidaridad.

Oggi, il marchio funge da etichetta principale per i prodotti Fairtrade a livello globale. Sebbene i chicchi di caffè provengano da numerosi paesi in via di sviluppo dell'America Latina, dell'Africa e dell'Asia, il marchio stesso è gestito da varie organizzazioni nazionali di Fairtrade sotto l'ombrello di Fairtrade International. Rappresenta un modello commerciale guidato dalla missione piuttosto che un marchio aziendale tradizionale, assicurando che i piccoli agricoltori ricevano un compenso equo e operino in condizioni sostenibili.