Fenty Beauty di Rihanna

Fenty Beauty è stata lanciata a settembre 2017 dalla cantante di fama mondiale Rihanna (Robyn Rihanna Fenty). Il brand ha ottenuto immediato riconoscimento globale per la sua inclusività senza precedenti, lanciandosi famosamente con 40 tonalità del suo fondotinta Pro Filt'r per soddisfare una vasta gamma di tonalità di pelle che storicamente erano sottorappresentate nel mercato della bellezza di lusso. Questo movimento, spesso definito 'L'Effetto Fenty', ha messo alla prova l'intero settore, sollecitandolo ad ampliare le proprie gamme di tonalità.

La produzione del brand è strategicamente distribuita, con molte delle sue popolari formule in polvere e liquide prodotte negli Stati Uniti e in Italia, mentre alcuni articoli di skincare e cosmetici specializzati sono fabbricati in Francia e Canada. Questa catena di fornitura globale garantisce elevati standard di produzione e una distribuzione efficiente ai mercati internazionali.

La proprietà di Fenty Beauty è una partnership strategica. È stata sviluppata sotto Kendo Brands, un incubatore di brand di bellezza con sede a San Francisco, che è una sussidiaria del conglomerato di lusso francese LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Rihanna rimane una grande azionista e la visionaria creativa dietro il brand, mentre LVMH fornisce l'infrastruttura aziendale e la logistica globale per mantenere il suo status di leader di mercato nel settore della bellezza di prestigio.