Freeway Wild Berry soft drink

Freeway è un marchio privato di rilievo associato principalmente al rivenditore tedesco di discount Lidl. La varietà Wild Berry è una popolare bevanda gassata nota per il suo profilo di sapore fruttato e i suoi prezzi competitivi. Il marchio è stato istituito per fornire un'alternativa di alta qualità e conveniente ai principali marchi internazionali di bevande.

La produzione dei prodotti Freeway è gestita da vari produttori sotto contratto in tutta Europa, incluso il braccio di produzione del Gruppo Schwarz, MEG (Mitteldeutsche Erfrischungsgetränke). Questa rete di approvvigionamento integrata consente una distribuzione efficiente attraverso la vasta rete di negozi Lidl. Sebbene il marchio abbia le sue radici in Germania, ora è un punto fermo nelle sedi Lidl a livello internazionale.

Il proprietario finale del marchio è il Gruppo Schwarz, uno dei più grandi gruppi di vendita al dettaglio al mondo. Con sede a Neckarsulm, in Germania, il gruppo gestisce sia Lidl che Kaufland. Freeway rimane una parte fondamentale della sua strategia di marchio privato, concentrandosi sull'integrazione verticale per mantenere il controllo della qualità e la leadership dei prezzi nel settore delle bevande.