BeKind Protein Bars

BeKind, spesso stilizzato come KIND, è un marchio leader nel mercato degli snack nutrizionali. Fondato originariamente negli Stati Uniti nel 2004 da Daniel Lubetzky, il marchio è stato costruito sulla premessa di creare barre snack con ingredienti integri, sia sani che gustosi. La filosofia del marchio si basa sulla 'KIND Promise', che si concentra sull'utilizzo di ingredienti nutrienti come noci intere, frutta e cereali come primo ingrediente.

Nel corso degli anni, il marchio ha ampliato la propria portata a livello globale attraverso una partnership strategica con Mars, Incorporated. La produzione avviene in diversi paesi per servire vari mercati internazionali, garantendo freschezza e rispondendo alla domanda locale. Il marchio è molto apprezzato per il suo impegno nell'impatto sociale e nella trasparenza nell'etichettatura, spesso guidando l'industria nella riduzione dello zucchero e nelle iniziative di pulizia delle etichette.

Nel 2020, Mars, Incorporated ha completato l'acquisizione dell'azienda, portando KIND completamente nel suo portfolio di snack accanto a marchi iconici come M&M’s e Snickers. Questa acquisizione ha permesso al marchio di utilizzare l'estesa rete di distribuzione globale di Mars, portandolo oltre un snack salutare di nicchia a un nome familiare globale mainstream. A partire dal 2026, rimane un marchio di punta per i consumatori attenti alla salute all'interno dell'ecosistema globale di Mars.