Waitrose Duchy Organic

Waitrose Duchy Organic è un marchio premium con un'eredità unica, originariamente istituito come Duchy Originals da Re Carlo III (allora Principe di Galles) nel 1990. Il marchio è stato fondato per promuovere l'agricoltura biologica e la sostenibilità, con il suo primo prodotto che è stato il biscotto d'avena ora iconico, realizzato con avena coltivata nella Home Farm di Highgrove. La filosofia del marchio si basa sulla convinzione che la natura possa essere preservata attraverso pratiche agricole biologiche di alta qualità.

Nel 2009, durante un periodo di ristrutturazione finanziaria, il marchio ha intrapreso una partnership esclusiva con il rivenditore britannico di supermercati Waitrose. Questo accordo ha portato il marchio a essere ribattezzato Waitrose Duchy Organic. In base a questo accordo, Waitrose gestisce la produzione, la distribuzione e il marketing della gamma, mantenendo allo stesso tempo gli standard biologici e la missione benefica del marchio originale.

Il processo di produzione è principalmente concentrato nel Regno Unito, utilizzando una rete di agricoltori biologici e produttori artigianali. Un aspetto significativo del marchio è il suo impatto filantropico; le royalties derivanti dalla vendita dei prodotti vengono donate al The Prince of Wales's Charitable Fund, supportando vari progetti ambientali e comunitari. La proprietà rimane legata al Ducato di Cornovaglia, con le operazioni di vendita al dettaglio supervisionate dalla John Lewis Partnership.