Juan Valdez Coffee

Juan Valdez è il marchio di punta che rappresenta la cultura del caffè colombiano a livello globale. È stato creato dalla Federazione Nazionale dei Coltivatori di Caffè della Colombia (Federación Nacional de Cafeteros de Colombia) per promuovere il lavoro di oltre 500.000 famiglie colombiane di coltivatori di caffè. Il personaggio Juan Valdez e il suo mulo Conchita sono diventati simboli iconici del caffè di alta qualità, 100% colombiano.

La maggior parte dei prodotti Juan Valdez è coltivata e lavorata in Colombia, garantendo che il valore rimanga all'interno delle comunità locali di coltivatori di caffè. Sebbene la sede amministrativa si trovi a Bogotà, il marchio opera attraverso una rete di caffè internazionali e canali di distribuzione al dettaglio in Nord America, Europa e Asia, mantenendo il suo status di tesoro nazionale premium della Colombia.