Levi Strauss & Co. Jeans in Denim

Levi Strauss & Co. è un marchio americano per eccellenza che ha rivoluzionato l'industria dell'abbigliamento con l'invenzione del blue jean. Fondata nel 1853 da Levi Strauss, un immigrato ebreo tedesco a San Francisco, l'azienda inizialmente soddisfaceva le esigenze dei lavoratori durante la Corsa all'Oro in California. In collaborazione con il sarto Jacob Davis, il marchio brevettò l'uso di rivetti in rame per rinforzare i punti di tensione sui pantaloni in denim di cotone nel 1873, creando i primi "waist overalls" del mondo.

Storicamente sinonimo di produzione americana, l'azienda ha modificato il suo modello produttivo alla fine del XX e all'inizio del XXI secolo. Nel 2004, Levi's aveva chiuso i suoi ultimi grandi stabilimenti di produzione negli Stati Uniti, spostando la maggior parte della produzione in una rete globale di subappaltatori. Oggi, i loro prodotti sono realizzati in più paesi, tra cui Vietnam, Cina, Messico e Pakistan, sebbene collezioni specializzate di alta gamma presentino occasionalmente produzioni provenienti dagli Stati Uniti.

La proprietà del marchio è rimasta per lo più all'interno dei discendenti della famiglia del fondatore per oltre un secolo. Dopo un periodo di proprietà privata, Levi Strauss & Co. è tornata sul mercato pubblico con un'IPO nel 2019. Rimane con sede a San Francisco, California, operando come leader globale nell'abbigliamento con marchi tra cui Levi's, Dockers e Denizen.