My Vay Vegan Schnitzel

My Vay è un marchio di private label sviluppato e posseduto esclusivamente da ALDI. Lanciato all'inizio del 2024, il marchio è stato introdotto per consolidare l'ampia offerta vegetale di ALDI sotto un'unica identità riconoscibile. Si concentra sulla fornitura di alternative vegane accessibili per carne, latticini e pesce, rispondendo alla crescente demografia di vegani, vegetariani e flexitariani in tutta Europa.

Sebbene il marchio abbia avuto origine in Germania come parte dell'iniziativa 'Veganuary' di ALDI, è stato successivamente lanciato in altri mercati, tra cui i Paesi Bassi. La produzione dei prodotti My Vay implica tipicamente vari fornitori di terze parti in tutta Europa, a seconda del tipo specifico di prodotto. Ad esempio, alcuni articoli specializzati a base di micoproteina sono prodotti in collaborazione con aziende di biomanifattura europee come Planetary, garantendo che la catena di approvvigionamento sfrutti le competenze locali nella tecnologia alimentare vegetale.