LU Mikado cioccolato al latte (Glico Pocky)

Mikado è il branding europeo per il famoso snack giapponese 'Pocky', composto da un bastoncino di biscotto immerso nel cioccolato. Il prodotto è fabbricato in Europa attraverso una joint venture tra la compagnia giapponese Ezaki Glico e Mondelez International.

Invenzione originale avvenuta in Giappone nel 1966 ad opera di Ezaki Glico, lo snack è stato introdotto nel mercato europeo sotto il nome 'Mikado' per adattarsi meglio alle preferenze di branding locali. All'interno dell'Unione Europea, il prodotto è commercializzato con il marchio LU, che ha una lunga eredità in Francia risalente alla fine del XIX secolo.

Sebbene la proprietà intellettuale provenga dal Giappone, la versione Mikado presente in mercati come Germania, Francia e Regno Unito è tipicamente prodotta in fabbriche francesi. Oggi, la proprietà è una collaborazione in cui Mondelez International gestisce la produzione e la distribuzione in Europa, mentre Ezaki Glico rimane il creatore originale e proprietario del marchio globale.