Adidas Yeezy

Yeezy è una collaborazione di moda altamente influente che ha rivoluzionato l'industria delle sneaker attraverso la sua partnership tra il rapper e designer americano Kanye West (Ye) e il gigante dell'abbigliamento sportivo tedesco Adidas. Lanciato originariamente nel 2015, il marchio è diventato un fenomeno globale noto per le sue silhouette avanguardistiche e l'uso di tecnologie proprietarie come l'ammortizzazione Boost e i tessuti Primeknit.

Mentre Kanye West detiene i diritti di proprietà intellettuale sul nome e sul marchio Yeezy, l'infrastruttura di produzione e design è stata storicamente gestita da Adidas. La maggior parte dei prodotti Yeezy è stata realizzata nel sud-est asiatico, specificamente in Cina e Vietnam, anche se alcune produzioni specializzate, come le Foam RNNR, sono state prodotte negli Stati Uniti o in Germania per sperimentare con la produzione domestica e materiali sostenibili.

Alla fine del 2022, Adidas ha ufficialmente terminato la partnership con Kanye West; tuttavia, Adidas rimane l'unico proprietario dei diritti di design sui prodotti esistenti creati durante la partnership (escludendo il nome Yeezy). Di conseguenza, l'attuale inventario e la gestione del marchio sono gestiti da Adidas AG mentre supervisionano la liquidazione finale delle scorte. Entrambi gli enti hanno sede nei rispettivi paesi di origine: Ye negli Stati Uniti e Adidas in Germania.