Dentifricio Sorriso

Sorriso è uno dei marchi di cura orale più iconici e riconoscibili in Brasile. Lanciato originariamente nel 1965, il marchio è stato fondato dalla società a conduzione familiare Laboratórios Gessy Lever. È rapidamente diventato un leader di mercato grazie alle sue formule efficaci e ai prezzi accessibili, adattando la propria immagine al pubblico brasiliano con il suo famoso branding del 'sorriso solare'.

Nel corso degli anni, il marchio ha subito significative transizioni aziendali. Alla fine degli anni '90, il gigante globale dei beni di consumo Colgate-Palmolive ha acquisito Kolynos e le sue proprietà associate, il che ha portato all'integrazione strategica di Sorriso nel portafoglio Colgate-Palmolive. Oggi, pur rimanendo profondamente radicato nella cultura brasiliana e venendo principalmente prodotto in Brasile per servire i mercati locali e latinoamericani, la supervisione finale del marchio appartiene alla multinazionale americana.

A partire dal 2024 e oltre, Colgate-Palmolive continua a possedere e gestire Sorriso, utilizzando la sua expertise globale in ricerca e sviluppo per aggiornare la linea di prodotti. Il marchio mantiene il suo status di prodotto fondamentale nelle famiglie del Sud America, operando come una potenza localizzata all'interno del più ampio conglomerato internazionale di cura orale.