Starbucks Caffe Latte Protein Drink

Storia e Evoluzione del Marchio

Starbucks è stata fondata nel 1971 a Seattle, Washington, inizialmente come torrefattore e rivenditore di caffè in grani e macinato, tè e spezie. Nel corso dei decenni, è diventata la più grande catena di caffè al mondo, rivoluzionando la cultura del caffè globale. Per espandersi oltre i suoi caffè fisici, l'azienda è entrata nel mercato delle bevande pronte da bere (RTD), creando versioni in bottiglia delle sue famose bevande come il Frappuccino e, più recentemente, bevande funzionali come questo latte arricchito di proteine.

Partnership Strategiche Globali

La produzione e distribuzione delle bevande RTD di Starbucks sono gestite attraverso alleanze strategiche. Nella regione EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa), Starbucks ha una partnership consolidata con Arla Foods, una grande cooperativa lattiero-casearia europea. Arla è responsabile della produzione, del marketing e della distribuzione di questi prodotti in bottiglia, il che spiega perché siano frequentemente trovati nei supermercati europei con una produzione locale in Danimarca e in altre nazioni dell'UE.

Proprietà e Struttura Aziendale

Mentre Starbucks Corporation rimane il proprietario finale del nome del marchio e della proprietà intellettuale, il lato beni di consumo confezionati (CPG) dell'attività coinvolge complessi accordi di licenza. Nel 2018, Starbucks e Nestlé hanno formato la 'Global Coffee Alliance', concedendo a Nestlé i diritti di commercializzare i prodotti per consumatori e per la ristorazione di Starbucks globalmente al di fuori delle caffetterie Starbucks. Tuttavia, per le specifiche bevande RTD fredde come questa bevanda proteica, Arla Foods spesso mantiene la licenza operativa in specifici mercati regionali.