Kleenex Soft White fazzoletti

Kleenex è uno dei marchi di consumo più riconosciuti al mondo, specializzato in fazzoletti usa e getta. Il marchio è stato lanciato nel 1924 dalla Kimberly-Clark Corporation negli Stati Uniti. Inizialmente, era commercializzato come rimuovi trucco per creme fredde, ma si è rapidamente evoluto nel sostituto universale del fazzoletto che conosciamo oggi.

Storicamente, Kleenex è stata di proprietà e prodotta dalla Kimberly-Clark. Tuttavia, in una significativa svolta aziendale annunciata nel 2025, Kimberly-Clark ha intrapreso una joint venture con il gigante brasiliano della cellulosa e della carta Suzano. In base a questo accordo, Suzano detiene una partecipazione maggioritaria del 51% nel business internazionale di prodotti in carta e fazzoletti di Kimberly-Clark, mentre Kimberly-Clark mantiene il 49%. Questa ristrutturazione significa che dal 2026, le operazioni internazionali del marchio sono gestite attraverso questa partnership, sebbene Kimberly-Clark mantenga la sua connessione storica e i diritti di licenza.

La produzione avviene a livello globale in decine di paesi per servire i mercati locali in modo efficiente. Gli impianti sono situati in Nord America, Europa, Asia e America Latina. È importante notare che mentre il marchio è un leader globale, Kimberly-Clark ha annunciato un'uscita dal mercato canadese dei fazzoletti di consumo alla fine del 2023 a causa di sfide di redditività e logistica.