e.l.f. Halo Glow Liquid Filter

e.l.f. Cosmetics, che sta per 'Eyes Lips Face', è stata fondata nel 2004 a New York City da Joseph Shamah e Scott Vincent Borba. Il marchio ha rivoluzionato l'industria della bellezza offrendo prodotti di alta qualità e tendenze a prezzi di massa accessibili, lanciando inizialmente prodotti a soli $1. Il suo 'Halo Glow Liquid Filter' è diventato uno dei suoi prodotti più virali, noto per fornire un finish radioso e soft-focus simile a prodotti di lusso di alta gamma.

Sebbene il marchio sia nato negli Stati Uniti, la sua produzione è storicamente concentrata in Cina per mantenere i prezzi accessibili. Tuttavia, a partire dalla metà degli anni 2020, la casa madre, e.l.f. Beauty, Inc., ha lavorato attivamente per diversificare la propria catena di approvvigionamento, spostando una parte significativa della produzione in altre regioni come il Vietnam e il Messico per mitigare i rischi geopolitici e le tariffe. Nonostante questo spostamento, gran parte dei suoi prodotti cosmetici continua a essere prodotta in strutture specializzate in Cina.

Oggi, e.l.f. Beauty, Inc. è una grande azienda quotata in borsa alla New York Stock Exchange (NYSE: ELF). Si è evoluta da una startup digitale a marchio singolo a una potenza multi-marchio, acquisendo altri nomi di rilievo come Naturium e Rhode. L'azienda ha ancora la sua sede principale a Oakland, California, ed è ampiamente riconosciuta per le sue formulazioni vegan e cruelty-free al 100%, posizionandosi come un leader orientato alla missione nel mercato globale della bellezza.