Madrí Excepcional birra

Madrí Excepcional è una lager moderna in stile europeo che è rapidamente diventata uno dei lanci di birra di maggior successo nel mercato del Regno Unito. Nonostante il suo forte branding come 'L'Anima di Madrid' e l'uso del 'chulapo' (una figura tradizionale madrilena del XIX secolo) sulla sua etichetta, la birra è principalmente un prodotto delle infrastrutture di birrificazione britanniche. È stata sviluppata attraverso una collaborazione tra la multinazionale americana-canadese Molson Coors e il birrificio artigianale spagnolo La Sagra, in cui Molson Coors ha acquisito una partecipazione di maggioranza nel 2017.

Sebbene la ricetta e l'identità del marchio celebrino la cultura spagnola, il prodotto venduto nel Regno Unito è birrificato localmente per garantire freschezza ed efficienza logistica. Il principale sito di produzione è la Tower Brewery a Tadcaster, North Yorkshire. Questa strategia di 'world lager' ha permesso al marchio di catturare una quota significativa del mercato delle lager premium, combinando l'appeal estetico spagnolo con le dimensioni della produzione locale. Oggi, il marchio è una parte fondamentale del portfolio internazionale di Molson Coors e continua a espandersi in altri mercati globali come il Canada.