Prodotti a marchio privato Willys

Willys è un noto marchio svedese di supermercati a prezzo scontato, principalmente conosciuto come la catena di distribuzione principale di Axfood AB. Il marchio è stato fondato nella sua forma attuale nel 2000 attraverso la fusione di diverse operazioni al dettaglio, tra cui Willys Cash e LL:s Livs. Da allora, è evoluto nella principale catena di supermercati a sconto in Svezia, caratterizzato dalla sua strategia di "la borsa della spesa più economica della Svezia".

Willys utilizza un ampio programma di prodotti a marchio privato per mantenere prezzi competitivi. Mentre molti prodotti sono fabbricati in Svezia per sfruttare le catene di approvvigionamento locali e per soddisfare le preferenze domestiche per i prodotti e la carne coltivati in Svezia, l'assortimento più ampio è fornito da più paesi in tutta l'Unione Europea e oltre. Questo approvvigionamento internazionale è spesso facilitato attraverso l'appartenenza di Axfood a European Marketing Distribution (EMD), un'alleanza internazionale di acquisto su larga scala.

Il marchio è infine posseduto da Axel Johnson AB, un conglomerato storico svedese a conduzione familiare. Axel Johnson AB detiene una partecipazione di maggioranza in Axfood AB, che supervisiona lo sviluppo e la distribuzione del marchio Willys. La produzione di questi prodotti è tipicamente esternalizzata a vari produttori specializzati di marchi privati che soddisfano gli standard di sostenibilità e qualità di Axfood.