Obela Hommus Classic

Obela è un marchio globale di spicco specializzato in dipp e spalmabili freschi, con un particolare focus sull'hummus. Il marchio è stato creato attraverso una partnership strategica volta ad espandere il successo del marchio nordamericano 'Sabra' nei mercati internazionali. In Australia, il marchio è diventato un alimento di base sin dal suo lancio nel 2013, facendo crescere significativamente la categoria locale dell'hummus grazie alla sua ricetta 'liscia e cremosa' che lo distingue dalle varietà tradizionali e più granulose.

Per il mercato australiano, il prodotto è fabbricato localmente, spesso utilizzando un'alta percentuale di ingredienti provenienti dall'Australia. Sebbene sia iniziato come una joint venture 50/50 tra la multinazionale americana PepsiCo e la compagnia alimentare israeliana Strauss Group, PepsiCo ha deciso di acquisire la piena proprietà del marchio a livello globale alla fine del 2024. Questa acquisizione fa parte di una strategia aziendale più ampia per consolidare il suo portafoglio di alimenti 'migliori per te' e promuovere ulteriori innovazioni nel settore degli snack refrigerati.