Vilje Kidneybønner

Vilje è un marchio privato relativamente nuovo lanciato alla fine del 2024 dal gigante norvegese della grande distribuzione NorgesGruppen tramite la sua sussidiaria di approvvigionamento e branding, Unil AS. Il marchio è stato creato per unificare e sostituire diversi prodotti biologici ed ecologici precedentemente venduti sotto le etichette 'Eldorado Go Eco' e 'Bama Økologisk'. Rappresenta l'offerta principale di prodotti biologici di NorgesGruppen, paragonabile all'Änglamark di Coop, focalizzandosi su cibi biologici, articoli per la casa sostenibili e prodotti per la cura personale.

Sebbene il marchio sia norvegese per origine e proprietà, i fagioli rossi (Kidneybønner) vengono tipicamente approvvigionati e confezionati da varie località internazionali dove i legumi biologici vengono coltivati commercialmente, spesso includendo paesi dell'Unione Europea o del Nord America, a seconda della disponibilità stagionale. Il proprietario finale è NorgesGruppen ASA, il più grande attore nel mercato della grande distribuzione norvegese, che gestisce catene popolari come KIWI, SPAR, Meny e Joker.