MorgenMad

MorgenMad è un termine generico spesso usato in danese per indicare la colazione, ma rappresenta anche linee specifiche di prodotti di cereali a marchio privato o di sconto presenti in vari mercati scandinavi. Questi prodotti sono tipicamente formulati come alternative economiche ai principali marchi globali di colazione, offrendo articoli base come fiocchi d'avena, cornflakes o muesli.

Poiché i prodotti MorgenMad fanno spesso parte delle strategie di branding dei rivenditori, i loro luoghi di produzione variano. Vengono frequentemente prodotti in più impianti in tutta Europa, principalmente in Germania, Danimarca e Polonia, a seconda della specifica categoria di prodotto e dei requisiti della catena di approvvigionamento del rivenditore.

La proprietà di questi marchi di solito appartiene a grandi conglomerati retail o produttori di marchi privati. Invece di un singolo proprietario globale del marchio, i prodotti sono gestiti da distributori regionali e gruppi di vendita al dettaglio che mantenendo l'identità del marchio all'interno dei loro territori specifici.