Go Ahead Fruit & Oat Bakes Fragola

Go Ahead è un popolare marchio britannico di snack lanciato nel 1996 da McVitie's, che si concentra su alternative a basso contenuto calorico rispetto ai biscotti e alle torte tradizionali. Il marchio ha guadagnato una significativa trazione nel mercato del Regno Unito per i suoi snack a base di frutta, indirizzati specificamente a consumatori attenti alla salute in cerca di opzioni pratiche da portare via.

La produzione avviene principalmente nel Regno Unito, spesso in strutture associate alla storica rete di produzione di McVitie's. Attualmente, il marchio è parte del portafoglio di pladis Global, formata nel 2016 attraverso la consolidazione di diverse aziende internazionali di dolciumi e snack.

Oggi, la proprietà finale è di Yıldız Holding, un importante conglomerato turco con sede a Istanbul. Yıldız Holding ha acquisito United Biscuits (la casa madre di McVitie's e Go Ahead) nel 2014, rendendolo uno dei maggiori produttori di biscotti a livello globale. Il marchio continua a servire principalmente i mercati degli snack nel Regno Unito e in Europa sotto la gestione di pladis.