UGG calzature e abbigliamento

Patrimonio del Brand e il Collegamento Australiano

UGG è stata fondata nel 1978 in California del Sud da Brian Smith e Doug Jensen, due surfisti australiani. Il marchio è stato costruito attorno al classico stivale in pelle di pecora, uno stile che era a lungo popolare nella comunità del surf in Australia per il suo calore e comfort dopo essere stati in acqua. Sebbene l'estetica sia profondamente radicata nella cultura del surf australiana, il marchio stesso è stato ufficialmente stabilito e sviluppato come entità commerciale negli Stati Uniti.

Produzione e Operazioni Globali

Sebbene sinonimo di tradizione australiana, la maggior parte dei prodotti UGG è realizzata in Asia, in particolare in Cina e Vietnam, per soddisfare la domanda globale. Il marchio utilizza pelle di pecora Twinface di alta qualità, spesso proveniente da Australia, Irlanda, Regno Unito o Stati Uniti, ma l'assemblaggio e la produzione avvengono in strutture su larga scala in tutto il continente asiatico. Questo consente al marchio di mantenere una presenza mondiale massiccia in Nord America, Europa e Asia.

Proprietà Aziendale e Posizione di Mercato

Nel 1995, UGG è stata acquisita dalla Deckers Outdoor Corporation (ora conosciuta come Deckers Brands). Sotto la proprietà di Deckers, UGG è passata da un marchio di nicchia del surf a un'icona globale del lusso e dello stile di vita. Oggi, Deckers Brands, con sede a Goleta, California, continua a supervisionare la direzione strategica e l'espansione dell'etichetta, garantendo la sua posizione di leader nel settore delle calzature premium e dell'abbigliamento casual.