Mercadona (marchi Hacendado, Deliplus, Bosque Verde)

Mercadona è il principale rivenditore di supermercati fisici e online in Spagna, rinomato per la sua forte strategia a marchio privato. L'azienda opera sotto diversi marchi proprietari, tra cui Hacendado per gli alimenti, Deliplus per la cura personale e cosmetici, e Bosque Verde per i prodotti per la pulizia della casa.

A differenza di molti rivenditori globali che esternalizzano basandosi esclusivamente sul costo, Mercadona utilizza un modello unico di 'Totaler Provider', mantenendo alleanze strategiche a lungo termine con migliaia di produttori specializzati. Sebbene la stragrande maggioranza di questi partner sia basata in Spagna per garantire freschezza e sostenere l'economia locale, l'azienda si rifornisce anche da specialisti internazionali quando sono necessarie competenze specifiche o ingredienti dipendenti dal clima.

Il marchio ha con successo espanso la sua presenza in Portogallo, mantenendo il suo impegno per l'approvvigionamento locale integrando i fornitori portoghesi nella sua catena di fornitura. Fin dalla sua fondazione, Mercadona è rimasta un'azienda a conduzione familiare, consentendole di mantenere una cultura aziendale coerente incentrata sul 'Capo' (il loro termine per il cliente).