ProViva Bevanda di frutta ai lamponi e melograno

ProViva è un marchio svedese di bevande funzionali all'avanguardia lanciato nel 1994 dalla cooperativa lattiero-casearia Skånemejerier. Il prodotto è famoso per contenere il ceppo probiotico brevettato Lactobacillus plantarum 299v, scoperto attraverso ricerche mediche all'Università di Lund negli anni '80.

Storicamente, il marchio era una joint venture tra Skånemejerier e il gigante alimentare francese Danone. Alla fine del 2025, è stato annunciato che Danone ha raggiunto un accordo per vendere la sua partecipazione di controllo nel marchio ProViva e il suo unico stabilimento di produzione svedese, Österlenmejeriet a Lunnarp, nuovamente a mani locali sotto il gruppo Skånemejerier di proprietà di Lactalis. Questa transizione, prevista per essere finalizzata nella prima metà del 2026, riporta la produzione e la gestione del marchio alle sue radici regionali in Skåne, Svezia, operando sotto l'ombrello del più grande gruppo lattiero-caseario del mondo, Lactalis.