Proraso Beard Balm

Proraso è un pilastro del patrimonio della rasatura italiana, fondata a Firenze nel 1948 da Piero Martelli all'interno della più grande azienda familiare stabilita da suo padre, Ludovico Martelli, nel 1908. Il marchio ha acquisito uno status iconico per aver rivoluzionato le abitudini di rasatura degli italiani, a partire dalla sua famosa crema pre-rasatura. Oggi, Proraso rimane simbolo di eccellenza italiana nella cura maschile, con tutti i prodotti ancora fabbricati in Italia presso lo stabilimento dell'azienda a Fiesole, vicino a Firenze.

La proprietà del marchio è detenuta principalmente dalla famiglia Martelli fondatrice attraverso la loro azienda, Ludovico Martelli S.p.A. Nel 2019, la famiglia ha venduto una partecipazione di minoranza del 30% a Nuo Capital, una società di investimento con sede a Hong Kong. Nonostante questo investimento, la famiglia Martelli mantiene il controllo di maggioranza (circa il 63%) e continua a gestire l'azienda nella sua quarta generazione. La filosofia del marchio continua a concentrarsi su ingredienti naturali e sulla qualità tradizionale dei saloni da barbiere, colmando il divario tra tecniche storiche e le esigenze moderne di cura.