Weetabix Original cereal

Weetabix è un iconico marchio di cereali per la colazione con una storia che risale al 1932. Sebbene il suo predecessore concettuale, Weet-Bix, sia stato originariamente inventato in Australia da Bennison Osborne, il marchio 'Weetabix' come lo conosciamo oggi è stato stabilito specificamente nel Regno Unito. La prima fabbrica fu fondata in un mulino in disuso a Burton Latimer, nel Northamptonshire, che rimane tuttora la sede globale dell'azienda e il principale centro di produzione.

Il marchio ha visto diversi passaggi di proprietà nel corso dei decenni. Originariamente un'impresa britannica a conduzione familiare, è stata venduta alla società di private equity texana HM Capital nel 2003, e successivamente alla società statale cinese Bright Food nel 2012. Nel 2017, il colosso americano dei beni di consumo Post Holdings ha acquisito la Weetabix Food Company per 1,4 miliardi di sterline, inserendola nel suo vasto portafoglio di marchi alimentari.

La produzione è concentrata nel Regno Unito, dove l'azienda approvvigiona il 100% del suo frumento da fattorie situate entro un raggio di 50 miglia dai suoi mulini di Burton Latimer per mantenere la qualità e sostenere l'agricoltura locale. L'azienda gestisce anche impianti di produzione in Canada per servire il mercato nordamericano e i suoi prodotti sono esportati in oltre 80 paesi in tutto il mondo.