e.l.f. Cosmetics Mineral Pearls Natural

e.l.f. Cosmetics, dont l'acronyme signifie Eyes Lips Face, a été fondée en 2004 aux États-Unis. La marque a été créée par Joseph Shamah et Scott Vincent Borba avec la philosophie de proposer des cosmétiques de haute qualité à des prix abordables. Ce produit spécifique, les Mineral Pearls en teinte Natural, a été conçu pour améliorer le teint et offrir un fini éclatant grâce à des ingrédients minéraux.

Bien que la marque soit originaire de Californie, sa production est principalement sous-traitée en Chine pour maintenir ses prix compétitifs. En 2014, la société de capital-investissement TPG Growth a acquis une participation majoritaire dans l'entreprise. e.l.f. Beauty, Inc. est entrée en bourse en 2016 et reste la société mère et le propriétaire ultime de la marque. Aujourd'hui, elle est reconnue mondialement comme un leader des produits de beauté propres, végétaliens et sans cruauté.