A.S.Adventure équipement et vêtements de plein air

A.S.Adventure est un détaillant européen de plein air de premier plan qui a vu le jour en Belgique. L'histoire de la marque remonte à 1937, lorsque la famille Lathouwers a ouvert un magasin de matériel à Hoboken. En 1958, ils se sont reconvertis dans la vente d'équipement excédentaire de l'armée américaine sous le nom de 'Stock Americain' (d'où le 'A.S.' dans le nom actuel). Le concept moderne d'A.S.Adventure a été officiellement lancé en 1995 par Emiel Lathouwers, évoluant de la vente d'excédents vers une destination spécialisée pour des produits de plein air et de style de vie haut de gamme.

Aujourd'hui, A.S.Adventure fait partie du groupe Yonderland (anciennement A.S.Adventure Group), qui possède également des marques emblématiques comme Bever aux Pays-Bas et Cotswold Outdoor au Royaume-Uni. Bien que le groupe ait son siège à Hoboken, en Belgique, ses produits – allant des marques de distributeur aux marques internationales – sont fabriqués à différents endroits dans le monde, en fonction des exigences spécifiques des fournisseurs et des matériaux.

La propriété de la marque a connu des transitions significatives. Elle a été acquise par Lion Capital en 2008 et vendue par la suite à la société de capital-investissement française PAI Partners en 2015. Bien que le groupe ait fait face à une restructuration financière pendant la pandémie de COVID-19 impliquant un consortium de banques, au début de 2026, PAI Partners et la direction de l'entreprise ont récupéré le contrôle total, consolidant ainsi sa position en tant que force de premier plan dans le commerce de détail européen de plein air.