Céréales de blé entier Weetabix

Weetabix est un incontournable britannique du petit-déjeuner, reconnu comme la céréale la plus vendue au Royaume-Uni. L'histoire du produit remonte à une recette initialement développée en Australie dans les années 1920, connue sous le nom de Weet-Bix. L'itération britannique, Weetabix, a été officiellement établie en 1932 lorsque la British & African Cereal Company Ltd a été fondée dans le Northamptonshire.

Aujourd'hui, les biscuits phares sont fabriqués dans une grande usine de 75 acres à Burton Latimer, Kettering, qui produit des millions de biscuits chaque semaine en utilisant du blé provenant d'un rayon de 50 miles autour de l'usine. Bien que la marque ait une portée mondiale avec une production en Amérique du Nord (Canada) et des exportations vers plus de 80 pays, les opérations principales restent profondément ancrées au Royaume-Uni.

La propriété a connu plusieurs transitions : elle était détenue par une famille pendant 70 ans avant d'être acquise par des sociétés de capital-investissement puis par Bright Food, une entreprise d'État chinoise, en 2012. Depuis 2017, la marque appartient au géant américain des biens de consommation Post Holdings, ce qui en fait partie de l'un des plus grands portefeuilles de céréales au monde.