e.l.f. Fond de Teint Satiné Soft Glam

e.l.f. Cosmetics, qui signifie 'eyes lips face' (yeux lèvres visage), a été fondée en 2004 par Joseph Shamah et Scott Vincent Borba à Oakland, en Californie. La marque a révolutionné l'industrie de la beauté en proposant des cosmétiques de haute qualité à des prix d'entrée, lançant initialement un modèle de vente directe aux consommateurs en ligne avant de s'étendre aux grands détaillants dans le monde entier.

Bien que la marque soit ancrée dans l'innovation américaine et ait son siège en Californie, sa fabrication est principalement centralisée en Chine afin de maintenir sa structure de prix compétitive, avec une production également dans d'autres installations internationales. La marque est connue pour son engagement à être 100 % végan et sans cruauté.

e.l.f. Beauty, Inc. opère en tant que société mère ultime. Depuis son introduction en bourse en 2016, elle a élargi son portefeuille pour inclure d'autres marques telles que Naturium et Keys Soulcare. L'entreprise reste implantée aux États-Unis et continue de dominer le secteur de la beauté grand public grâce à un marketing numérique avant-gardiste et à un design de produit accessible.