Adidas Five Ten NIAD Lace

Histoire et origine de la marque

Five Ten, souvent appelé "la marque des braves", a été fondé en 1985 par Charles Cole à Redlands, Californie. La marque a révolutionné le monde de l'escalade avec l'introduction du caoutchouc Stealth, un composé à haute friction qui offrait une adhérence inégalée sur les surfaces rocheuses. La ligne NIAD (Nose In A Day) représente une évolution de leurs chaussures de performance en calcaire et en granit classiques, honorant l'héritage de l'escalade rapide à Yosemite.

Évolution de l'entreprise et propriété

En novembre 2011, le géant mondial des articles de sport Adidas a acquis Five Ten pour environ 25 millions de dollars. Cette acquisition a permis à Adidas de renforcer son portefeuille de produits d'extérieur et d'intégrer la technologie de caoutchouc spécialisée de Five Ten dans sa gamme Terrex. Aujourd'hui, Five Ten fonctionne comme une sous-marque spécialisée sous la division Adidas Outdoor, en maintenant son attention sur les équipements d'escalade et de VTT hautes performances.

Fabrication et distribution

Bien que Five Ten ait été à l'origine un fabricant basé en Californie, depuis son acquisition par Adidas, la production s'est mondialisée. La fabrication a lieu à travers la vaste chaîne d'approvisionnement d'Adidas, principalement en Asie, dans des pays comme la Chine et le Vietnam. La marque reste une force dominante dans la communauté professionnelle de l'escalade, distribuée mondialement via le réseau de détail d'Adidas et des détaillants spécialisés en équipements d'extérieur.