Kleenex mouchoirs en papier

Kleenex est l'une des marques les plus reconnues au monde pour les mouchoirs en papier et d'autres produits à base de papier. Développée à l'origine pendant la Première Guerre mondiale comme filtre pour masques à gaz, la marque a été repositionnée en 1924 comme un démaquillant pour crème froide et par la suite comme un mouchoir jetable. Ce changement de stratégie marketing a révolutionné les habitudes d'hygiène dans le monde entier, faisant de 'Kleenex' une marque générique dans de nombreuses régions pour désigner les mouchoirs en papier.

La production est répartie sur plusieurs sites internationaux pour servir efficacement les marchés locaux. Au Royaume-Uni et en Europe, la production est souvent localisée pour minimiser l'impact environnemental et gérer la logistique, tandis que les principaux hubs en Amérique du Nord et en Asie répondent à la demande régionale. La marque maintient des normes élevées en matière de durabilité, y compris la certification du Forest Stewardship Council (FSC) pour son approvisionnement en fibres de bois.

Aujourd'hui, Kleenex reste une marque phare de Kimberly-Clark, une multinationale basée aux États-Unis. Kimberly-Clark gère la présence mondiale de la marque à travers diverses filiales locales qui s'occupent de la distribution et des stratégies marketing régionales. L'entreprise continue d'innover dans le domaine des soins personnels, en se concentrant sur des technologies douces au toucher et des solutions d'emballage respectueuses de l'environnement.