BE-KIND Snack Bar

BE-KIND (marqué comme KIND en Amérique du Nord) est une marque mondiale majeure connue pour ses barres nutritionnelles à base de noix. La marque a été fondée en 2004 avec un accent sur l'utilisation d'ingrédients entiers et la promotion de la 'gentillesse' comme philosophie de marque fondamentale. À l'origine une entreprise indépendante, sa croissance rapide dans le segment des collations saines a attiré l'attention des géants mondiaux de l'alimentation.

En 2017, Mars, Incorporated a pris une participation minoritaire dans l'entreprise pour aider à élargir sa présence internationale. D'ici 2020, Mars a acquis la marque entièrement. Bien que le siège soit toujours à New York, la fabrication est distribuée pour servir divers marchés mondiaux, bien que la majorité de la production reste concentrée dans les installations nord-américaines. Dans de nombreux marchés internationaux, y compris en Europe et dans certaines parties de l'Asie, les barres sont étiquetées sous la marque 'BE-KIND' pour éviter les conflits juridiques ou de marque.